Eメールマーケティングで戦略的メルマガの導入

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吉田憲人のEメールマーケティング～ブログ

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ●　今月のトピック　Eメールマーケティング ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 　　　　　　　　　【　読者の集め方の良し悪し　】
正月は、さすがにメルマガの受信数が少ない。きっと、これから徐々に増えていくのだろう。
最近、どういう訳か登録されたメールアドレスの寿命が短い。多分、「選択と集中」による大企業のリストラで会社を去って行ってる人たちのメールアドレスなのだろうか。
さて、本題の読者集めだが、戦略的メルマガの読者をどの様にして集めれば良いかが、今日のトピックだ。
|●　的を絞り込んでちょっとずつ集める！
二つの方法が考えられる。一つは、懸賞キャンペーンでちょっとでも関心がある人のメールアドレスを地引き網のように集める方法。もう一つは、鰹の一本釣りのようにターゲット読者層に絞り込んだやり方で集める方法だ。通常、読者数を意識する集め方であると懸賞キャンペーンの方式が手っ取り早い。ただ、笊で魚をすくっているような感じでロスも多い。沢山集めて、後で絞り込むやり方。お金で時間を稼ぐならば、この方法もありだ。だが、このやり方は、誰もが考えるやり方だと言う事もお忘れ無く。誰もがやらない方法は、的を絞り込んでちょっとずつ集める方法だ。何故、これが戦略的メルマガに繋がるのか疑問に思う人がいるだろう。ターゲット読者層を持つ媒体が多く存在していない場合、何回も続けて告知広告を行っても時間と共にその効果が薄れる。媒体が死んで行ってしまうからだ。
通常のターゲット媒体の読者は、時間をかけて入れ替わって行くと言う事実を考慮する必要がある。
ターゲット読者層が絞り込まれた媒体であればあるほど質の高い（関心度が高い）読者を集める事が出来る。質が高ければ、あなたが発行するメルマガの価値（ニーズを満たす内容であれば）を認識してくれる。
その結果、口コミ効果がメールの転送という形で発生する。実は、このメルマガも発行後に口コミ効果が発生して読者数を増やしている。戦略的メルマガにするには、読者の集め方にメスを入れる必要がある事を忘れずに。

8月20日発行　サンプルの一部 （会員版）知る人ぞ知る米国メールマーケティング ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ●　（米国発）Eメールマーケティング　 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ スパムメールを抑止する方式　　■　受信メールアドレスのホワイトリスト化　　　　　　　　　　　　スパムメールを完全にシャットアウトするには、ISPのメールサーバー内で受信メールアドレスのホワイトリスト化することで達成できる。ただ、通常のホワイトリストでは見知らぬ人からのまじめなメールを受信できない。最初から受信できる人を限ってしまうからだ。そこで、この欠点を手直したシステムが考えられた。 ■　Challenge/Response Systemの仕組み Challenge/Response Systemは、スパムメールの配信方法の弱点を上手く利用した受信システムだ。スパムメールは、大量に機械的に不特定多数に配信される。そのメールを受け取り返信すると、コンピュータシステムが返信、または、何らかの反応をする。ここには、人間の介在は無い。これがスパムメール配信システムの弱点だ。スパムメールで無いメールは、血の通った人間がメールを送っている。その人間は、大量にメールを配信できないし、返信も出来ない。従って、スパマーではないメールの送り主であると言う事になる。この論理を使ってメールの送り主に人間確認の特定URLを記載した返信メールを返す。それを受け取った送り主は、URLをクリックする。表示されたウエブページに記載されたイメージ化された英数字を入力する。これで送り主は、あなたのホワイトリストに追加される。次回からは、この手続き無しでメールを送る事が出来る。メールの送り主のマニュアル介在をリクエストするやり方は、一見めんどくさい。しかし、このハードルを超えて届けたいメールであるならば受信して読む価値があると言う事だ。 ■　スパマーは対応できない。スパマーは、決してこの様なめんどくさい事を敢えてやらない。従って、 Challenge/Response Systemの保護下にあるメールボックスの持ち主にはスパムメールは届かない。スパマーのメールリストから削除されるからだ。参考までに、このサイトのサービスを時間のある時に検証して頂きたい。・・・・・・・・こちらで申し込み下さい。