メールが読まれる米国最新メールマーケティング

メルマガで悩む企業内のメルマガ担当

メルマガで読者を引きつける、ロイヤリティーを植えつける、購買を促す、ブランディングをする。そんな試みがどの会社でもなされているが、多くの企業内メルマガ担当者は、共通の悩みを抱いている。

• 読者数が増えない
• メルマガ配信後の読者からの反応がない
• メールが読者の受信箱に届いているのかわからない
• こんな内容のメルマガで良いのかどうかわからない
• 配信頻度は何回が良いのか
• HTMLメルマガとテキストメルマガの効果
• スマートフォーン向けにはどうしたら良いか
• 上司の理解が得られない

などなど。色々な悩みを抱えている。

いづれにしても配信されているメルマガが出来るだけ多くの読者の方々に読まれているという状態を作り上げないとメルマガをビジネスツールとして使う意味合いがなくなってしまう。

読者に求められるメルマガにするには、どのようなことを解決していかなければならないのか。その回答やヒントをメールマーケティングの先進国である米国から学ぶ必要がある。

米国の中小企業は、メールマーケティングなしでビジネスが成り立たない状況にある。国土が広いため日本とは違った情報発信をいろいろと試している。テキストメルマガよりもHTMLメルマガが大半を占める。

市場環境は違うが、メールを使った読者とのコミュニケーションと触れ合いは共通である。読者とのかかわり合いが深まれば深まるほどファンになる。ファンにするには、読者が求める情報を正しいやり方で発信する必要がある。スパムメールにならない事が今一番重要な要素である。