米国のEメールマーケティングコンサルタント　Ms.Jeannne S.Jenningsさん
の考えにこんな物がある。参考になるので私の読者さんと情報を共有したい
と思う。

１．コンテンツが全て！(Content is King)

法人企業が発行する多くのメルマガは、発行企業のサービスにフォーカ
スが置かれ、読者の関心事にあまり触れていない場合がある。つまり、
言い換えれば、ダイレクトメールなのだ。本来の意味のメルマガではな
い。

彼女のお勧めは、メルマガのコンテンツが少なくとも６０％以上を読者
に役に立つ、読まれるコラムにすべきだと言うことだ。


２．メルマガのフォーマットが次に大切！(Format is Queen)

法人企業が発行するメルマガの文章は、文章力がある方が書かれている
場合が多い。ただ、メルマガの特徴を良く理解されていない方も多い。

段落の文章量（行数）が、学校の国語の授業で学んだルールに縛られた
段落にしている点だ。一つの段落の行数が、5行以上になっている
コラムが目立つ。

学校で学んだルールだと其れで満点なのだが、コンピュータ画面で読む
読者にとって見ると落第点になる。コンピュータの画面は、書籍と違っ
て読み難い。

メルマガは、読者に読み易くさせるフォーマットを優先する。学校で学
んだ段落のルールは、敢えて破る。

彼女も私も一段落の行数を5行以内という点で合意している。さらに、
私は、3行がベストと思っている。3行くらいが一目で読み取れるからだ。


３．スマイルと笑い！(Smile and Laughter)

ノンパーソナル（発行者の顔が見えない）でドライなメルマガが、法人
企業発行のメルマガだ。そんな印象が、今も続いている。

プロのライターが法人発行のメルマガを請け負う時、依頼元の企業から
の指示は、会社のブランドを傷つけないように当り障りの無い書き方に
となる。

そうなると、どうしても凄く綺麗な文章でドライな印象を与える
メルマガになってしまう。

読者は、感情に訴える、心に引っかかるコンテンツ、そして、心を和ま
せるスマイルと笑いをもたらす仕組みがあると喜ぶ。。


スマイルと笑いをもたらす仕組みは、メルマガ発行者の性格や書き方、考え
方に依存するだろう。誰もが出来るものではないかもしれない。でも、一度
はトライして見てはどうだろうか。

私は、メルマガを本来のメルマガの姿に変えたい。今の法人発行のメルマガは、
読者志向のメルマガになっていない。あまりにもビジネス志向のメルマガに成り
過ぎている。

「人は、人に恋をする。読者は、メルマガを書いているメルマガ発行者
に恋をする。」

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