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メルマガ発行者が、新規にメルマガを登録する時に何を基準にするのか。
一般のメルマガ読者と違い、経験あるメルマガ発行者はメルマガの
裏表を知っている。そんなメルマガ発行者は、いくつかの物差しで新規
登録するメルマガを選んでいる。
１．登録するメルマガに解除できる仕組みがあるかどうか。
一攫千金、儲かりまっせ、成功する方法、大富豪になる方法などお金
にまつわるメルマガが沢山発行されている。無料メルマガサイトから
発行されているメルマガは、解除の仕組みにおいて問題は少ないが
独自配信で発行しているこの手のメルマガには問題が多い。
ホームページにメルマガ登録口だけがあり、解除するページが無い
場合が多い。こんなメルマガ登録方法をしているサイトは、止めた方が
良い。
もし、どうしても読みたいならば使い捨て無料Webメールアドレスで
登録し、様子を見て疑わしい内容ならWebメールの迷惑メールフィルタ
ーに登録する。この手のメルマガは、ほとんど解除ができないからだ。
２．登録するメルマガのバックナンバーをよく読む！
メルマガタイトルと内容説明だけでは、送られて来るメルマガの
コンテンツがニーズを満たす内容かどうかわからない。バックナンバ
ーを３誌ぐらい読めば、登録すべきメルマガかどうか判断できる。
法人発行のメルマガでバックナンバーを掲載していないものが多い。
特に、読ませるメルマガでない見せるメルマガ系が突出している。
登録して第一号が届くまで内容がわからないのでは、読者にとっても
発行者にとっても不幸である。
メルマガ発行者は、読者がメルマガを読みたいので登録してくれたと
思っている。一方、読者は、本当に読みたいメルマガかどうか分から
ないので登録している。このギャップが大きければ、大きいほど
メルマガを解除する率が高くなる。
バックナンバーが掲載されているサイトは、この点で有利に働く。
３．読みやすい編集が成されているメルマガであるかどうか。
私がしばらく読んで解除するメルマガは、読みづらいメルマガが多い。
例えば、
・広告掲載が読みの流れを妨害する。（発行者は、読者に
広告を見てもらいたいがために意図的に編集している）
・段落が５行以上でびっしり書き込まれていて目で読めない。
・ウエブに飛ばないと最後まで読めない仕組みのメルマガ
メルマガは、メールマガジンである。できるだけ、メールだけで
読み終える編集方法が好まれる。
４．直ぐに役に立つ内容があるかどうか。
最も重要なポイントが、メルマガに「直ぐに役に立つ内容」があるか
どうかだ。
多くのメルマガ発行者は、読者にプラスになるようなコンテンツを
提供したいと思って書いているはずだ。ただ、「直ぐに役に立つ内容」
であるかどうかをどう判断すべきか難しい。
１つだけ言えるのは、「直ぐに役に立つ内容」のメルマガであれば、
発行する度に読者が増えていく。
読者数が増えていっているメルマガである事が１つの目安だろう。
今発行されているメルマガは、無料メルマガサイトを利用して発行されて
いるものが多い。ほとんどの発行者は、趣味の延長線でメルマガを発行して
いる。当然、プロのライターではないのでメルマガの「質」が全般的に悪い。
これからのメルマガ読者は、メルマガの「質」を求めてメルマガを吟味し
始めるだろう。その時の物差しとしてここで書いたポイントを参考にして
頂ければ幸いである。
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