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Not Your Grandfather's Sponsorships
By Heidi Cohen (January 20, 2005)
１月２０日付けのClickZ.com記事に上記のコラムがあった。このコラムを
読んで、日本ではどうなんだろうかと思った。
私が取り扱っているメルマガは、会社がスポンサーになっている。その
会社の目的に沿うメルマガを代わりに編集し発行して上げているのだ。
これも一種のスポンサーシップだ。
一般的なメルマガのスポンサーシップは、５行広告だろう。ただ、５行
広告が直接クライアントからの依頼でないと本当の意味でのスポンサー
シップではないかもしれない。さらに、１回限りの広告ではなく、ある
一定期間の広告枠の買い取りスポンサーでないと本来の姿ではないかも
しれない。
メルマガ発行者が、メルマガ発行経験でビジネスをする方法はいくつか
ある。
１）有料メルマガを発行する。読者から直接購読料を頂く。
２）クライアント（法人）の代わりにメルマガを発行する。
（スポンサーシップによるメルマガ発行）
３）クライアント（法人）発行メルマガにコンテンツを提供する。
４）メルマガで５行広告、アフィリエイト広告ビジネスをする。
５）本の出版をするために材料作りと潜在購買者作りをする。
６）'Me'ブランドを作り、ブランド力でサービスビジネスをする。
いづれのビジネスも難しい。誰でもが出来るものではない。営業力、信用、
経験、ノウハウ、信頼などが求められる。
最近は、「メルマガで儲ける」ノウハウ情報を販促しているメルマガが多
くなって来ている。多分、その方々は、そのノウハウ＋他の成功要素を満
たす事が出来たのだろう。
ノウハウだけでは、ビジネスは上手く行かない。ノウハウを自分なりに
消化してカスタマイズしトライアル＆エラーを繰り返す必要がある。
メルマガのスポンサーシップは、これからのメルマガ発行者が挑戦すべき
ビジネスモデルだ。米国では、ゴーストライタービジネスモデルとして
古くからある。
米国の大学の卒論、ベンチャーキャピタルに売り込むビジネスプラン、
新商品プランなどをゴーストライターが書いている。
どのビジネスでもメルマガを発行する必要性を認識している会社があるは
ずだ。そんな会社の社長を見つけ、自分の能力を売り込む。そのためには、
営業力と信用を身につける必要がある。
努力する人は救われるの世界があなたの目の前に広がっている。
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