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なぜ、メルマガ読者数が減るのかを考えた事があるだろうか。メルマガ発行
者ならば、その回答がこうなるだろう。
回答（１）関心を失ったため
（２）エラーメールになったため
（３）メルマガの整理対象になったため
この3つの裏に何があるのか。
関心を失うという裏には、メルマガの内容が読者の興味対象から外れだした
という事実がある。発行者が悪いのか、読者が悪いのか、それは分からない
が現実としてメルマガが解除されている。
原因が、もし、発行者側にあるならば何が原因か推測する必要がある。
・コンテンツの質が薄くなり始めた？
・配信頻度が多くなった？
・定期的に配信できなくなった？
・メルマガのトーンが変わった？
発行者自身にメルマガ発行のやる気が失せ始めるとその気持ちがメルマガに
反映される。それが引き金になって読者が離れていくと言う現実がある。
エラーメールになったために機械的に解除され読者数が減るのは、読者側に
要因がある。つまり、解除するのが面倒なため登録したメールアドレスを捨
てたのである。無料メールアドレスに多く見られる。
メルマガの整理対象になったため読者が解除した。これは、多くのメルマガ
に登録した、または、知らないうちにメルマガに登録されていたという状態
で読まないメルマガが多くなっため読者が自主的にメルマガを解除し始めた
と言うことだ。
自分のメルマガが読まれないメルマガのひとつになったと言うことだ。米国
では、1日に読むメルマガの数が平均して5通から10通ぐらいだという。多分、
日本もそれぐらいだろう。
そうなると、10通の中に自分のメルマガが入るように工夫をしないければな
らない。
■10通のメルマガに入るためには・・・
読者と発行者とコミュニケーションがプライベートなメールで交わされる回
数が増えれば増えるほどその読者は、あなたのメルマガを10通のメルマガに
入れてくれる。
つまり、
返信メールの数が増えれば増えるほど読者と発行者との距離が近くなる。
返信メールは、読者からのＯＫサインメールだ。私のメルマガは、返信メー
ルをわざわざ書くに値するほど内容があるということだ。
こんな読者を増やすことで解除数は徐々に少なくなっていく。
■返信メールを頂くには、どうしたら良いか・・・
返信メールは、ほしい時にもらえない。だが、根気強く心と心のつながりを
求める書き方や内容をメルマガで伝えていくことでメッセージが読者に届く。
読者の多くは、ROM (Read Only Member)である。読んでいるのだが、返信メ
ールを出すまでの気力がない人たちだ。でも、そんな人たちでもちょっとし
たきっかけを作ることでメッセージが通じるときがある。
読者にお願い事をしてほしい。親身になってくれる読者から何らかの返信メ
ールがあるはずだ。もしなければ、まだまだ、読者との距離が遠いと言うこ
とだ。
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