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2011年は、Quality Contents（質の良いコンテンツ＝読者と共有したい）が注目
される。
the need to give people something worth talking about！
ソーシャル・メディアは、有益な情報を共有するツールである。Facebookや
Twitterなどが代表的であるが、メルマガも同じである。
ただ、
広告中心の情報発信のメルマガは、残念ながらソーシャル・メディアではない。
ダイレクトメールでしかない。
だらかこそ、これからのメルマガは読者が友人や知人に話したいと思わせるコン
テンツを提供する必要がある。
今までのメルマガは、商業ベースになりすぎて情報が読者で止まってしまう。こ
れからは、読者を経由してその読者のネットワーク（ソーシャル・ネットワーク）
に広がる情報を提供するのが大きな流れである。
■話題としてクチコミで広がる情報とは？
１．自分にとって役に立った情報（自分中心の価値感で）
２．楽しませる情報（気分を良くする、笑わせる）
３．心の琴線に触れる情報（涙を誘う感動物語）
これらの要素は、直接的にビジネスに結びつかないかもしれない。
しかし、
情報の出所として注目される効果がある。注目効果が大きければ大きいほど集客
効果が発揮される。
インターネットのビジネスは、集客出来るか、出来ないかで決まる。それを考え
れば直接的なビジネスになる必要はない。ロイヤリティーと注目効果で間接的な
ビジネスが成り立てばそれで良い。
■あなたが出来る最初の一歩は？
役に立つ情報は時間とお金がかかると思いがちだ。
でも、
友達とスターバックスでコーヒーを飲みながら話している内容に面白いネタが隠
れている。あなたが話題にする話から始めるべきだろう。
ネタが切れたら、友達や友人のネタを借用しよう。情報は、あなたのソーシャル
・ネットワークから仕入れれば良い。ソーシャル・ネットワークは、そんな使い
方ができる。
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