ビジネスでメルマガを独自発行するとき、注意する点は読者数と発行する
事で何を求めるのかである。

読者数が3000名以下の場合、ASPメール配信システムを使用するよりも
メール配信ソフトを利用した方が安く上がる。だた、読者数が毎日増加し
ている場合は、3000名ぐらいからASPメール配信システムに移行したほうが
良い。

読者数が3000名以下の場合は、ビジネスの顧客基盤を築くステージである
ためメール配信システムに投資するよりも顧客基盤を作り上げる事に時間
と労力を費やすべきだ。

読者数が少ない場合は、メルマガを発行した後、読者の反応が直ぐあると
言うケースは少ない。ただ、やり方によっては、少数の読者と活発なメー
ルのやり取りが期待できる。

メールのキャッチボールが多くあればあるほど読者の顧客価値が上がる。
読者数の少ないときほど読者とのキャッチボールを多く持つ工夫を行うべ
きだ。

顧客価値が高い読者が少人数でも構築できれば、それだけでも売り上げに
貢献する。

一方、3000名以上のメルマガはある程度数で勝負するビジネス展開をする
ステージになる。ステージ毎に使うメール配信システムを検討する事で最
適なEメールマーケティングを推進できる。

インターネットビジネスの展開は、投資効果にあったやり方で推進すべき
である。読者数の少ない場合は、メール配信ソフト。5万名ぐらいまでであ
ればASPメール配信システム、それ以上は、自前でメール配信システムを
構築した方が安く上がる場合がある。ただ、求める機能とコストとで判断
が分かれる。

< 前		次 >