無料メルマガ配信サイトとの登場から７年余りが経った。メルマガの数も
益々増加してきている。特に、ネットショップから発行するメルマガ
（チラシメルマガ）が増加の一途だ。

チラシメルマガの位置づけと用途は、現実の世界のダイレクトメールと
新聞への折り込みチラシだ。ビジネス色が色濃く出ている。本来のメルマ
ガの位置づけと用途は、読者に読んで楽しんで頂くため、読者に役に立っ
て頂くため、読者と共有経験を築くためなどが中心であった。

メルマガがビジネスのツールになると気付き始めた時点でスパムメルマガ
が生まれてしまった。日本のスパムは、米国のスパムメールと内容が違う。
純然たるスパムメールはまだ日本では少ない。むしろ、メルマガがスラム
化してスパムメールになり始めている。

今こそ、受信する読者（潜在顧客）の立場に立った正しいメルマガの発行
を学び、実施していく必要がある。私のような意識を持った先駆者たちが
ビジネス色に捕らわれないで読者の立場でメルマガの発行方法、編集、
コンテンツのあり方について独自の啓蒙活動が求められている。

啓蒙活動の共通原点は、読者に不快感を与えないと言う点にある。
ビジネスを優先する度合いが強くなると自然と読者に不快感が生まれてく
る。このバランスをどの様にしたらよいかが今後のＥメールマーケティン
グ実践者の課題だろう。

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